George Orwell napisał 1984 w 1949 jako ostrzeżenie.

22 stycznia 1984 roku Apple wyemitował najsłynniejszą reklamę w historii - kobietę rzucającą młotkiem w Wielkiego Brata na ekranie. Steve Jobs wyraźnie widział zagrożenie totalitarne. Mylił się co do tego, kto to był.

1. Świat Orwella działa na bagażniku, telescreen, otwór pamięci. Ministerstwo Prawdy przepisze przeszłość. Ministerstwo Miłości łamie jednostkę. Telescreen stale ogląda. Winston Smith jest zdruzgotany nie za to, co zrobił, ale za to, co myślał - za utrzymanie, w tajemnicy, małego, prywatnego związku z rzeczywistością. System nie chce twojej zgodności. Chce twojej duszy. But na twarzy nie jest celem. To procedura utrzymania.

2. 22 stycznia 1984 roku Apple wyemitował 60 sekund, które zmieniły reklamę na zawsze. Szary tłum identycznych ludzi patrzy na ekran pokazujący Wielkiego Brata. Kobieta w jasnych kolorach wpada, rzuca młotem, ekran eksploduje, tłum mruga. 24 stycznia Apple Computer przedstawi Macintosha. I zobaczysz dlaczego 1984 nie będzie jak 1984 ".
Jobs widział: IBM był Big Brother, korporacyjna zgodność była wrogiem, komputer osobisty był wyzwoleniem. Miał rację co do diagnozy. Mylił się co do lekarstwa.

3. Impuls totalitarny nie umarł ze Stalinem. Migrował - od stanów do korporacji, od gułagów do warunków służby, od Pravdy do algorytmów, od Ministerstwa Prawdy do polityki umiarkowania treści. Ale najważniejsze jest to: nie jest już jednym wrogiem z jedną twarzą. To koalicja. Państwo zapewnia regulacje i legitymację. Media dostarczają narracji. Big Tech zapewnia infrastrukturę, nadzór i egzekwowanie. Każdy pożycza przykrywkę innym. Żaden z nich nie jest tylko Wielki Brat. Razem są czymś bardziej precyzyjnym i bardziej kompleksowym niż wszystko, co wyobrażał sobie Orwell.

4. Platformy decydują, co można powiedzieć. Organy regulacyjne decydują, co platformy muszą tłumić. Media decydują, co jest błędną informacją. Banki decydują, kogo można spieniężyć. Każda instytucja działa zgodnie ze swoimi własnymi wytycznymi, zgodnie ze swoimi procedurami, wysyłając własne wyjaśnienie dwustopniowe. Żadnego złoczyńcy. Żadnego ministerstwa. Rozpowszechniony system kontroli, w którym każdy wykonuje swoją pracę, wynik jest całkowity, i nie ma adresu do odwołania.

5. Telekryn Orwella obserwuje wszystkich w ten sam sposób. Ulepszenie jest personalizacją: algorytm nie nadaje jednej rzeczywistości do szarego tłumu - buduje domyślną rzeczywistość dla każdej jednostki, skalibrowaną do ich konkretnej psychologii, ich szczególnych słabości, dokładnych punktów nacisku emocjonalnego. Pokój 101 jest teraz osobisty. Wielki Brat wiedział, co zrobiłeś. Algorytm wie czego chcesz, czego się boisz, i dokładnie jak długo będziesz to pokazywał zanim przestaniesz cokolwiek czuć.

6. Orwell dał nam but. Huxley dał nam somę. Urządzenie w kieszeni ujednoliciło projekt: mechanizm przyjemności i mechanizm sterowania w tym samym prostokącie szklanym, zawsze połączone, zawsze obserwujące, zawsze personalizujące następny kawałek treści, aby utrzymać się na tyle zaangażowana, aby pozostać i dokładnie rozkojarzony na tyle, aby nie zauważyć. Nie jesteś klientem. Jesteś produktem, surowcem i końcowym konsumentem własnej manipulacji jednocześnie.

7. Praca miała rację, że zagrożeniem była zgodność korporacyjna, a nie czołgi radzieckie. Miał rację, że komputer osobisty był technologią wyzwolenia - przez około 15 minut. Wtedy technologia wyzwolenia stała się najbardziej efektywną infrastrukturą kontroli kiedykolwiek zbudowaną, zatrudnioną przez ludzi, którzy głosowali za słusznymi przyczynami, składali odpowiednie raporty o różnorodności i znaczyli bardzo dobrze. Kobieta, która rzuciła młotkiem stała się systemem, który prowadzi fabrykę młotków, a państwo jako cichy partner i media jako dział public relations. 1984 nie było ostrzeżeniem. To był grafik. Orwell był 40 lat wcześniej. Apple & Co. były dokładnie na czas.